2021’de takviye g?da reklamlar?nda patlama ya?and?!
2020 ve 2021’in ilk 6 ay?nda televizyonda yay?na giren yeni reklamlar? inceleyen Medya Takip Merkezi (MTM) ara?t?rma sonucuna göre; takviye g?da reklamlar?, bir önceki y?l?n ayn? dönemine göre %136 artt?.
Pandemi k?s?tlamalar?yla birlikte kapal? alanlarda geçirilen sürenin uzamas?, takviye g?daya olan talep ve TV izlenme oranlar?ndaki art??, takviye g?da reklamlar?nda patlama ya?anmas?na neden oldu. Yakla??k 90 kanal üzerinden 2020 ve 2021’in ilk yar?s?nda TV’de yay?na giren yeni reklamlar?n sektörel da??l?m?n? inceleyen Medya Takip Merkezi (MTM) ara?t?rmas?ndan çarp?c? sonuçlar ortaya ç?kt?. Buna göre; e-ticaret ve market alan?ndaki hareketlenme ile birlikte bir önceki y?l?n ayn? dönemine oranla 2021’in ilk 6 ayl?k döneminde takviye g?da reklamlar?nda %136, di?er sektörlerin de dâhil oldu?u TV reklam filmi say?s?nda ise toplamda %33’lük bir art?? kaydedildi.
??te oransal olarak en büyük art???n takviye g?dalar alan?nda ya?and???n? ortaya koyan ara?t?rmada öne ç?kan di?er önemli ba?l?klar ve bunlara ait çarp?c? istatistiki bilgiler:
Takviye g?da reklamlar? %136 artt?!
Covid-19’dan korunmak için; uzmanlardan “ba????kl???n güçlendirilmesi” yönünde gelen uyar?lar sonras? ortaya ç?kan talebi gören ilaç ?irketleri, geçti?imiz y?l?n ilk 6 ay?nda TV’de 58 olan yeni takviye g?da reklam? say?s?n? %136 artt?rarak 137 seviyesine ç?kard?. ?laç sektöründen sonra en büyük art??, e-ticaret alan?nda ya?and?. Buna göre; geçti?imiz y?l?n ilk yar?s?nda 459 olan e-ticaret reklam? say?s?, 2021’de %111 art?? ile 967’ye yükseldi. Kapanma sürecinde kullan?m? daha da artan beyaz e?ya ise en yüksek art???n ya?and??? 3. sektör olarak kayda geçti. Geçti?imiz y?l?n ilk yar?s?nda 69 olan yeni beyaz e?ya reklam? say?s?, bu y?l?n ayn? döneminde %68 art?? ile 116’ya ç?kt?.
Pandemide yo?un bir reklam kampanyas?n?n yürütüldü?ü market sektöründe ise bir önceki y?l 537 olan reklam say?s?, %43 art?? ile 768’ye yükseldi. Bankac?l?k sektörünün, geçti?imiz y?l 156 olan yeni reklam say?s?n? %29 art?? ile 202’ye ç?kard??? dönem içinde; teknoloji marketleri de 148 olan reklam say?s?n? %20’lik art?? ile 178’e yükseltti. Süt ve süt ürünleri sektörü, geçti?imiz y?l?n ilk yar?s?nda 106 olan reklam say?s?n? %13 art?? ile 120’ye ç?kar?rken; 2020’nin ilk 6 ay?nda 149 olan görsel ve i?itsel bas?n reklamlar? da %9 ivme ile 162 olarak kayda geçti.
TV’de gösterime giren yeni reklam say?s?nda %33lük art?? ya?and?!
Yeni reklamlar?n sektörel da??l?m?n?n yan? s?ra ayl?k da??l?m?n?n da mercek alt?na al?nd??? Medya Takip Merkezi (MTM) ara?t?rmas?na göre; 2020’nin ilk yar?s?nda 4.390 olan yeni TV reklam? say?s? 2021’in ayn? döneminde %33 art?? ile 5.836’ya yükseldi. Ay baz?nda bak?ld???nda ise yay?na giren yeni reklam say?lar?ndaki en büyük art??, 2021 ?ubat ay?nda kayda geçti. Buna göre; 2020 y?l? ?ubat ay?nda 667 adet yeni reklam yay?na girerken, bu rakam 2021’in ayn? döneminde %49 art?? ile 991’e ç?kt?. %46’l?k oran ile en yüksek 2. art???n ya?and??? Haziran ay?nda ise geçti?imiz y?l 650 olan yeni reklam say?s?, bu y?l?n ayn? döneminde 950’ye eri?ti.
2021’in Mart ay?nda yay?na giren reklam say?s? ise bir önceki y?l?n ayn? dönemine göre %43 artarak 692’den 992’ye ula?t?. Nisan ay?nda, bir önceki dönemde 725 olan yeni reklam say?s?, %38 art?? ile 1.001 seviyesine; May?s’ta ise %24 art?? ile 925’ten 1.143’e yükseldi. Geçti?imiz y?l Ocak ay?nda 731 olan yeni TV reklam say?s? ise bu y?l?n ayn? döneminde sadece %4 artarak 759 oldu.
MTM’nin gerçekle?tirdi?i bu ara?t?rman?n en ince detay?na kadar/tamam?n? istenildi?inde arastirma@medyatakip.com adresinden temin edebilirsiniz.
MTM Hakk?nda:
Piyasada rekabet edebilme ölçüsünün sermayeden bilgiye dönü?mesiyle birlikte, ?irket ve kurulu?lar?n bilgiye eri?im h?z?n?n da var olma ve büyümenin en önemli unsuru oldu?u görülüyor.
Bu aç?dan bak?ld???nda günümüzde bilgiyi h?zl? ve do?ru kullanamayan devasa ?irketlerin bir anda yok olduklar?, h?zl? bilgi kullanabilen pek çok yeni kurulmu? küçük ?irket ve kurulu?un ise k?sa zamanda birer dünya devine dönü?tü?üne tan?k oluyoruz. Devasa bir bilgi deryas?na dönü?mü? günümüzde, görülüyor ki, bilgiyi kullanmak paray? kullanman?n önüne geçmi? durumda. Bu durumda bilgiye sahip olabilmek ayr? bir uzmanl?k ve teknolojiyi gerektiriyor. MTM Medya Takip Merkezi bu ba?lamda size, çal??t???n?z sektör, bölge ve piyasa hakk?nda en yeni verileri an?nda ula?t?r?p sabah?n erken saatlerinde istedi?iniz tüm bilgileri ayr??t?r?lm?? bir ?ekilde ekran?n?zda görebilme imkân? sa?l?yor.
Medya takibi, ölçümlemesi ve analizi alan?nda hizmet vermek üzere 1999 y?l?nda kurulan MTM Medya Takip Merkezi, merkezi ?stanbul Dünya Ticaret Merkezi olmak üzere, (?ubeleri, temsilcilikleri ve çal??ma partnerleri arac?l??? ile) Türkiye’nin her yerine ula?abilen bir servis ve ileti?im a?? kurmu?tur. Ayn? zamanda Azerbaycan ve Almanya’da da ?ubeleri bulunan ?irketimiz uluslararas? alanda da medya takip hizmeti veriyor.
En geni? anlamda geleneksel medya (TV, Gazete, Dergi, Radyo) takibi, dijital ve sosyal medya takibi yapan MTM, geli?tirdi?i Medya Bilgi Rehberi, Etkinlik Takvimi, Online TV Ar?ivi ve Youtube Video Takibi servisi ile de kendine özgü bir kurulu?tur.
23 bini a?an say?da, yaz?l? bas?n, TV, radyo yay?n?, Youtube kanal? ve internet medyas?n? takip eden Medya Takip Merkezi, Türkiye ve Dünya’da çe?itli sosyal medya mecralar?n? dinleyip ölçümleyerek raporlama hizmeti sunuyor. Günlük 190 binden fazla sözcük, anahtar kelime ve keyword i?leyen kurumumuz, 604 bin 800’den fazla haber, reklam verisi kaydederek, 15 binden fazla da gazete ve dergi sayfas? i?leyen, Türkiye’yi Dünyaya, Dünyay? da Türkiye’ye yans?tan uluslararas? hizmet veren ba??ms?z ve tarafs?z bir medya takip ve ölçümleme kurulu?udur.
Uluslararas? platformda da getirdi?i yeniliklerle büyümeyi hedefleri aras?nda tutan ve çal??malar?n? bu yönde sürdüren MTM, tam üyesi oldu?u AMEC (?leti?im Ölçme ve De?erlendirme Uluslararas? Birli?i) ve FIBEP (Uluslararas? Medya Takip ?irketleri Federasyonu) gibi uluslararas? kurulu?lar ve üyeleri ile global anlamda i?birli?ini günden güne geli?tirerek, aç?k fikirlili?ini ve yenilikçi bak?? aç?s?n? hep taze tutmaktad?r.